L´ESTÈTICA COMERCIAL: TOT EL CARRER HA DE SER BONIC!

El paisatge comercial dels carrers més històrics dels nostres pobles i ciutats ha de tenir una bona imatge. Ens ha de servir per centrar els esforços en el fet que així es mantingui.

Les façanes cuidades són fonamentals per a la bona imatge dels carrers. Afecta directament el benestar comercial, especialment als eixos prime amb elevat trànsit i visibilitat.

Més enllà de les façanes, els ajuntaments haurien de definir condicionants actualitzats i vigents amb mesures coercitives quan siguin necessàries. Per exemple, no s´ha de permetre un abús de material vinilat en les façanes o de rètols invasius amb colors estridents i moltíssimes vegades poc coherents amb el conjunt arquitectònic. És necessària l´adaptació del rètol al context de l´edifici, zona, nucli, poble … El locals comercials ha d´estar al nivell dels l'edificis, moltes vegades catalogats com a Bé Cultural d'Interès Local (BCIL).

Un “veí” que malbarata l´imatge “contamina visualment” el negoci de la resta de veïns en un radi important (Efecte d´Arrossegament -“Halo Effect" o "Spillover Effect” -.)

A més, el “biaix de negativitat” provoca que els aspectes negatius tinguin més pes que els positius. Per això, en paral.lel, més enllà de reduir allò que fa mal a la vista, és fonamental activar la “màquina de potenciar i reforçar el que destaqui com a excel.lent”, com per exemple el comerç d´autor amb propostes singulars, atractives, diferents i ben expressades.

Que no sigui la mala imatge que ens “regalen” alguns establiments la que finalment es carregui carrers sencers plens de vida i dinamisme.